「冬が胸にきた。」 今季のヒロインは桜井日奈子 「JR SKISKI」キャンペーン
2016-2017「JR SKISKI」キャンペーン。今シーズンのヒロインは、TVCMやドラマで活躍中の若手女優「桜井日奈子」さん。人気のロックバンド「[Alexandros]」書き下ろしの楽曲がTVCMを盛り上げる。
【キャンペーンの内容（一部）】
・JR東日本のびゅうプラザでJR付スキー宿泊商品を購入すると、先着10,000名に、ガリ子ちゃんの「オリジナルトランプ」をプレゼント。
・応募期間中（第一弾：2016年12月1日（木）～2017年1月15日（日）、第二弾：2017年1月16日（月）～2017年2月28日（火））にびゅうプラザ・旅行会社またはインターネットでJR付スキー旅行商品を購入し、キャンペーンサイトで応募すると、抽選で10名にガリ子ちゃんデザインの「オリジナルアタリボー（スノーボード）」と「オリジナルアタリ板（スキー板）」が当たる。
・GALA湯沢、神立高原スキー場、安比高原スキー場、雫石スキー場、リステルスキーファンタジア、白馬コルチナスキーで、「胸にくるキッス味（やわらか白いサワー）」のアイス無料サンプリングイベントを実施。
・Suica×JR SKISKIゲレンデでSuicaキャンペーン
Suica が使えるスキー場とタイアップし、対象スキー場で1回1,000円（税込）以上、Suicaを使って買い物をすると、「Suicaのペンギン オリジナルハンドタオル」をプレゼント
・スキー旅行商品はインターネットでらくらく購入、JR 東日本の指定席券売機でも受け取りが可能
JR付日帰りスキー旅行商品に加え、今シーズンからJR付スキー旅行商品と宿泊のみのスキー旅行商品もインターネットで購入できるようになった。出発前日18時まで申込み可能で（一部コースを除く）、JR東日本の駅の指定席券売機で受け取りが可能。
