「新幹線YEAR2017」（3/4-12/31） 山形・東北新幹線50%割引商品など
JR東日本では「新幹線YEAR2017」キャンペーン（2017年3月4日（土）～12月31日（日））を実施している。6月23日に開業35周年を迎える東北新幹線（大宮～盛岡間）、7月1日に開業25周年を迎える山形新幹線（東京～山形間）を記念して、50%割引のインターネット限定商品を発売する。また、開業記念日にあわせて、地元エリアで地元参加型のTVCMを放映し「新幹線YEAR2017」キャンペーンを盛り上げていく。
●新幹線開業年月日
・秋田新幹線(東京～秋田) 1997年3月22日(20周年)
・東北新幹線(大宮～盛岡) 1982年6月23日(35周年)
・山形新幹線(東京～山形) 1992年7月1日(25周年)
・北陸新幹線(東京～長野) 1997年10月1日(20周年)
・上越新幹線(大宮～新潟) 1982年11月15日(35周年)
・東北新幹線(盛岡～八戸) 2002年12月1日(15周年)
●「50%割引」のインターネット限定商品の発売
「新幹線YEAR2017」を記念して、「えきねっとトクだ値」、「モバイルSuica特急券」で、「列車・席数・区間」限定の50%割引の商品を発売。
「びゅう商品（インターネット限定）」としても期間限定でおトクな記念商品を発売する。
● 「地元参加型」TVCMの放映
東北・山形新幹線の「地元エリア」の子供たちに巨大な「新幹線フラッグ」を制作してもらい、地元の人々が観光地等でフラッグを掲げて新幹線の周年を祝う様子を描いたTVCM 等を地元限定で放映する。
放映期間は、青森県内限定の東北新幹線バージョンが2017年6月下旬から2週間、山形県内限定の山形新幹線バージョンが7月下旬から2週間を予定。TVCM素材は山手線等のトレインチャンネルでも放映されるほか、駅貼りポスターを制作し東日本エリアの主な駅で掲出される。